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宏達電昨（11）日宣布，將斥資3.09億美元（台幣89.6億元）內，取得美國潮牌耳機廠Beats Electronics 51%股權，透過Beats知名度，進軍流行文化市場，與靠音樂起家的蘋果分庭抗禮，重新定義智慧手機未來走向。

圖／經濟日報提供

這是宏達電歷來最大手筆的投資案，也是近一個月來，第三次買下新公司，前兩次是S3圖像、Dashwire，合計投資金額達6.275億美元（約新台幣182億元），分別布局專利、雲端市場、搶攻年輕族群新商機，並為今年手機出貨量倍增，打下半壁江山。

宏達電執行長周永明表示，Beats最大的特點在於其引領消費者潮流的能力，這是其他品牌無法達到的境界，雙方合作之後，將可提供宏達電手機愛用者無懈可擊的音質體驗。

宏達電強調，聲音品質優劣，將是未來智慧型手機重要決勝關鍵，這次收購案預計第三季末完成，宏達電首款內建Beats音效處理技術的手機，將在第四季上市，未來還將推出多款合作新機。

Beats董事長艾歐文（Jimmy Iovine）表示，宏達電和Beats 合作之後，兩家國際級公司重新定義全球智慧型手機未來走向，期望重新詮釋音樂的傳達，讓消費者如同親臨現場，消除數位音樂革命造成音質失真的缺憾。

業界解讀，蘋果以iPod等音樂播放器起家，宏達電這次在蘋果發源地美國買下Beats 逾半數股權，也要靠手機音樂品質提升拚買氣，意味兩家公司的戰火，已從手機與平板電腦銷售、專利訴訟，擴大到音樂相關應用，煙硝味日益濃厚。

宏達電財務長容覺生表示，Beats產品毛利率高、獲利佳，且營運高度成長、握有大量現金流。宏達電成為Beats的大股東後，將可取得Beats的商標、調音技術與所有IP。

宏達電行銷長王景弘表示，宏達電入股Beats，不僅可將Beats的聲音處理技術整合到手機，也可把消費族群擴大到流行文化市場。

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Beats潮牌魔力 卡卡也愛

女神卡卡（Lady Gaga）與Beats合作設計的第二代Heartbeats 耳機，佩戴後有如耳朵插入了長釘一般，充滿個人風格，每副近150美元。

Beats的耳機不但造型吸睛，音質更是好到沒話說。好萊塢的A咖歌手、重量級嘻哈派明星如賈斯汀、關史蒂芬妮、阿姆等，都是潮牌耳機Beats的愛用者。

Beats能吸引這些超級巨星鍾愛、替它代言，甚至戴著耳機全球走透透，除了專業級的品質保證，Beats Electronics公司創辦人艾歐文（Jimmy Iovine）的個人魅力，以及獨一無二的行銷手法，更是讓這些明星愛不釋手的關鍵。

美國流行樂女歌手關史蒂芬妮也是Beats耳機愛用者。 （本報系資料庫）

艾歐文和美國唱片市場的淵源，已有20多年歷史。1973年開始接觸音樂製作，因而熟悉好萊塢的行銷模式，也和好萊塢明星建立非比尋常的合作關係，後來他到環球唱片公司工作，成為唱片製作人，和全球30多家公司合作，建立國際化的行銷模式。接下來，他創立Interscope Geffen-A&M Records公司、Beats Electronics公司，跨入唱片製作、音效後製、耳機市場，一砲而紅。